特斯拉首次聘请品牌大使 射击明星代言引发关注

特斯拉近日宣布韩国奥运射击选手金艺智成为其首位品牌大使，这令人有些意外。毕竟特斯拉过去对广告的态度一直很不屑。金艺智在社交媒体上拥有大量粉丝，在今年巴黎奥运会上获得了女子射击比赛银牌，并参与了一部即将上映的电影。尽管韩国并不是特斯拉的主要市场，但据韩国汽车进口经销商协会数据显示，今年上半年特斯拉在韩国的销量为1.74万辆。虽然韩国市场更倾向于国产品牌，但特斯拉已经占据了韩国进口电动汽车总量的六成左右。近年来特斯拉逐渐改变了对广告的看法，开始增加广告投入。2019年，特斯拉CEO马斯克曾明确表示对广告投放的抵触，他认为如果产品足够好就不需要广告推广。马斯克也多次公开表示，特斯拉从未在广告上花过一分钱，而是将资金投入到研发、制造和设计中以改进汽车。作为最早推出电动车型的品牌之一，特斯拉之前主要依靠科技博主、网红和明星分享来达到曝光目的。然而近两年，特斯拉的广告频繁出现在多个社交媒体平台和线下活动中。这些社交平台包括X（原Twitter）、YouTube、Facebook和Instagram等，推广内容涵盖了特斯拉车型的优势介绍和促销信息。这种变化可能是因为特斯拉发现仅靠产品和马斯克自身的网红属性已无法保持大幅领先。同时，这也与马斯克收购社交平台X的时间线重叠，该平台的主要盈利来源是广告收入。收购后，特斯拉开始在X上进行广告宣传，广告支出也随之增加。根据广告跟踪公司MediaRadar的数据，2023年特斯拉在美国数字广告上的支出约为640万美元，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。去年底，Cybertruck发布后，特斯拉进行了长时间的线下巡回展示，旨在让更多消费者了解这款重要新车。今年特斯拉还在谷歌上推出了大量新广告。

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