李佳琦拿下淘宝双11首日销冠 5亿红包雨引爆加购热潮

从中午12点到晚上8点，直播间一共会上500个链接。所有女生，今年的“双11”正式开始了！10月14日13:04分，在满屏“李佳琦该上班了”的弹幕中，一身白衣的李佳琦进入直播间，开启了今年“双11”的预售之战。作为一年中最热闹的大促，“双11”是各家主播争夺流量的重要节点。即使是超级头部如李佳琦，也在铆足劲地花式引流，这反映出直播行业背后的焦虑。今年李佳琦的“双11”打法有所变化，除了通过美妆教学视频、综艺节目提前预热，还在预售期间推出了一波“红包雨”。截至目前，李佳琦直播间是今年“双11”中发出“红包雨”金额最大的头部直播间。仅从首日战绩来看，李佳琦仍是淘系名副其实的“带货王”。据美One官方透露，李佳琦直播间“双11”加购金额同比增长超过20%；预售首日，直播间累计共售出超千万件国货产品。美One相关人士表示，“5亿红包”确实是亮点，但诸如《新所有女生的offer》综艺、小课堂等部署和往年差不多。李佳琦直播间下起5亿“红包雨”，成为今年“双11”直播带货界的首个热门话题。在预售开播前，“李佳琦红包”相关话题一度登上微博热搜榜首，话题阅读量达到73.5亿，讨论量为94.8万。从10月14日早上8点开始至10月15日，李佳琦直播间连续两天发出累计5亿元红包。用户可以在直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，“红包雨”策略刺激了消费者的购买欲望，提升了李佳琦直播间的活跃度和知名度，进一步提升销售额。评论区中，不少网友认为相当给力，但也有人直言5亿“红包雨”比想象中难抢。为了打好“双11”这场硬仗，李佳琦在此前已有部署。天猫“双11”预售日前，李佳琦直播间增加了“小样节”以及美妆小课堂等直播专场，让消费者使用美妆小样4-5天后形成体感，正好能赶上10月14日预售日的美妆节购买正装。10月8日，美One联手李佳琦直播间推出了综艺节目《新所有女生的OFFER》，节目中多个国内外美妆品牌与李佳琦进行激烈的“砍价”。

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