东方甄选现经营亏损 董宇辉离开影响显著
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2024-10-24 14:04:23
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10月23日晚,教培巨头新东方公布了最新一季财报。2025财年第一财季(2024年6月1日至8月31日),新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元,不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。根据财报,东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。东方甄选在2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)总营收约70.7亿元,同比增长56.8%,经调整净利润达21.8亿元,同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元)。董宇辉在多个直播中贡献了亮眼销售业绩。然而,董宇辉离开后,东方甄选在该财季产生了经营亏损,尽管具体亏损金额未透露,但这一消息引起了市场的广泛关注和讨论。从数据看,董宇辉的离开对东方甄选的影响显著,其个人魅力和粉丝基础是东方甄选成功的关键因素之一。董宇辉于今年7月25日离开东方甄选,正处于新东方2025财年第一财季中。与此同时,东方甄选全资子公司与辉同行正式独立,由董宇辉个人持股100%。在东方甄选2024财年年报中,东方甄选提到分配1.29亿元给董宇辉,作为对其重大贡献的奖励。东方甄选对董宇辉的过度依赖表现得十分明显,大量黄金时段和重要直播场次几乎都由董宇辉主持。一旦他无法参与直播,相应时间段的销售额就会出现明显下滑。无忧传媒的直播运营李铮修表示,在董宇辉离开后,竞争对手肯定会蚕食东方甄选的市场份额,推出促销活动、拓展商品品类,甚至模仿东方甄选,导致市场份额被严重挤压。深度科技研究院院长张孝荣指出,东方甄选有品牌知名度高和注重文化内涵传播等优势,但也存在商品价格相对高、品类少、主播权重过大等劣势。消费者在直播购物时会考虑价格、品质、主播影响力、直播粘性和产品保障等因素。董宇辉离开后,消费者对东方甄选的关注度和购买意愿可能下降,对品牌的认同感降低,并重新审视其商品和服务并提出更高要求。张孝荣认为,东方甄选要想留住消费者,需要不断提升竞争力,优化商品供应链,加强品牌建设,培养更多优秀主播走品牌路线。
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