双11花呗分期免息订单增长 提振消费效果显著

双11进程过半，淘天集团公布的信息显示，已有373个品牌成交额突破一亿元。其中超过八成的品牌为消费者提供了花呗分期免息服务。高期数的分期免息受到了消费者的欢迎。例如，在今年双11的第一波尾峰，许多消费者领取了平台发放的12期免息券，当天使用花呗分期免息付款的订单数比去年同期增长了60%以上。天猫双11现货开卖的第一个小时内，224个家电家居品牌的成交额就已经超过了去年全天。这一迅速增长除了得益于国家以旧换新补贴外，还因为平台和商家积极响应政策，增加了优惠措施。数据显示，消费者在享受国家以旧换新补贴购买的商品中，有60%还可以使用花呗分期免息进行付款，进一步降低了换新的门槛。充分的分期免息供给带来了显著的提振效果。今年双11，3C数码行业的分期免息供给率最高，商品成交总额增幅也是所有行业中最高的。在增幅前十的品类中，3C数码行业占了四个品类，分别是智能设备、手机、平板电脑和数码相机，这些品类的成交额增幅均超过30%。羽绒服品类也从分期免息中受益匪浅。天津的张女士表示，她希望购买品质更好、价格合理的羽绒服，希望能多穿几年，但这类羽绒服通常价格较高，一次性付款需要犹豫。今年有更多的羽绒服品牌加入了花呗分期免息的支持行列。数据显示，双11至今，羽绒服成交总额同比增长超过40%，使用分期免息购买羽绒服的消费者较去年同期增长了近20%。国货羽绒服龙头品牌波司登自2021年起就开始支持花呗分期免息。波司登天猫总监张波介绍，提供分期免息后，对顾客购买决策有一定影响，能够提升高客单产品的转化率。今年双11，波司登为消费者提供了全店三期免息的优惠，并在第一阶段取得了全服饰品牌排名第一的好成绩，店铺GMV同比实现了双位数高增长。张波还观察到，在波司登购买3000元以上的高客单羽绒服时，使用花呗分期免息的消费者占比更高。近期，多部门推出一系列增量政策，旨在促进消费和改善民生，培育新型消费业态，实施提振消费行动。商务部最新数据显示，前三季度我国社会消费品零售总额达35.4万亿元，同比增长3.3%，彰显了消费市场的强大韧性和潜力。博通咨询首席分析师王蓬博表示，在这样的大背景下，从政策层面到平台再到企业，都将今年双11视为促消费、保增长的重要节点。通过国家补贴扶持以及平台和商家的价格优惠、分期免息等多重手段，为消费者提供更多元、优质的消费体验，推动消费市场的高质量发展，为经济回升注入强劲动力。

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